這屆世界杯的游戲營(yíng)銷，快要和足球無(wú)關(guān)了

時(shí)間：2022-11-29 10:23:50人氣：671次作者：強(qiáng)大的小萌萌f(wàn)d2f6c0我要評(píng)論(0)

這屆世界杯的游戲營(yíng)銷，快要和足球無(wú)關(guān)了

四年一度的世界杯如約而至。這一場(chǎng)全世界關(guān)注的焦點(diǎn)比賽當(dāng)然變成年末最大流量。各大品牌陸續(xù)下手，爽口與百事可樂(lè)，阿迪達(dá)斯與NIKE常常這時(shí)必定一戰(zhàn)。中國(guó)廠商自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)了世界杯舞臺(tái)，比賽只因?yàn)檎Z(yǔ)而造成許多異議。

這屆世界杯的吉祥物設(shè)計(jì)“餛飩皮”也順利爆紅，變成小視頻二創(chuàng)的作品目標(biāo)。

自然走到最后的其實(shí)還是義烏市。據(jù)央視報(bào)道，在今年的義烏市制造的世界杯產(chǎn)品類別占全世界七成，再度說(shuō)明了四年前那一句至理名言：“世界杯我國(guó)除開足球隊(duì)沒(méi)有去，別的都走了。”

足球游戲，熱不起

在游戲圈，世界杯那樣極為重要的比賽自然也是不可錯(cuò)過(guò)，是尺寸廠商爭(zhēng)奪流量買買買競(jìng)技場(chǎng)。

8年前2014世界杯恰逢中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲大勢(shì)所趨，手游游戲逆勢(shì)而上之際。一時(shí)間各種無(wú)版權(quán)游戲在網(wǎng)站上飛奔。粗糙網(wǎng)頁(yè)游戲自身游戲性較弱，廠商用美女與擦邊球吸人眼球，甚至是在游戲內(nèi)暗地里搞起來(lái)違反規(guī)定竟猜。顯而易見，這當(dāng)中絕大多數(shù)游戲當(dāng)然伴隨著世界杯關(guān)注度以往而跟著涼了。隨意翻出來(lái)當(dāng)初網(wǎng)頁(yè)游戲素材內(nèi)容都能感覺(jué)到這股拼勁。

到4年前2018世界杯，網(wǎng)頁(yè)游戲早已退居二線，版權(quán)意識(shí)逐漸提升，手游游戲也逐步結(jié)束戰(zhàn)國(guó)時(shí)期。曾經(jīng)的足球手游游戲?qū)Q便成為了大廠商中間的比拼。騰訊公司與網(wǎng)易游戲各自拿到兩個(gè)足球游戲《FIFA Online》系列產(chǎn)品與《直播足球》系列著作權(quán)發(fā)布相對(duì)應(yīng)的手游版，在世界杯期內(nèi)真刀真槍地對(duì)戰(zhàn)了一次。恰好是此次對(duì)戰(zhàn)拉升了足球手游游戲的3D高畫質(zhì)，大大提升了項(xiàng)目成本，此后中小型廠商慢慢退出仿真模擬真正競(jìng)賽足球手游游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必須要在牌組或模擬經(jīng)營(yíng)類型上守好幾片陣營(yíng)。

又四年以往，現(xiàn)如今足球手游游戲平臺(tái)流量大部分牢牢把握到了大型廠手上。下半年，中國(guó)只有4款足球主題風(fēng)格新游戲發(fā)布，也都是沒(méi)有拿到世界杯版權(quán)的。應(yīng)對(duì)騰訊《FIFA手游》與騰訊的《直播足球手游游戲》，全新上線游戲不能走幾個(gè)回合就潰不成軍。

沒(méi)著作權(quán)，這獎(jiǎng)牌也只能是制成這個(gè)樣子

但在PC端，足球游戲平臺(tái)流量大部分又被坐享整套世界杯著作權(quán) 真正玩家容貌版權(quán)的《FIFA》系列產(chǎn)品攥在手中?，F(xiàn)在的《直播足球》已無(wú)法與其叫囂。

但是，僅僅玩游戲早已不能滿足本屆游戲玩家。畫質(zhì)清晰的《FIFA23》如今已經(jīng)變成短視頻博主玩二創(chuàng)大型素材網(wǎng)。在世界杯結(jié)束之后，B站一干足球混剪視頻沖到排行榜，例如“中國(guó)國(guó)家隊(duì)斬獲2022伊朗世界杯總冠軍，3：2擊敗阿根廷”等搞怪視頻流量輕松突破500萬(wàn)。

但是交給UP主可供使用的中國(guó)隊(duì)精彩的瞬間確實(shí)大減少了，《FIFA》系列產(chǎn)品游戲的場(chǎng)景就派上了用場(chǎng)，剪輯的語(yǔ)音解說(shuō)大多都來(lái)源于游戲內(nèi)嵌的巨大語(yǔ)音庫(kù)，能讓UP主充分發(fā)揮。而游戲玩家沒(méi)法在賽場(chǎng)上見到中國(guó)國(guó)家隊(duì)身影，只有評(píng)論留言自我解嘲。劉慈欣作品則成了視頻彈幕區(qū)最無(wú)辜的背黑鍋者。

撇開游戲玩家二創(chuàng)開心人，現(xiàn)在的足球游戲確實(shí)進(jìn)入大著作權(quán)時(shí)期。但是關(guān)心足球游戲游戲的玩家都知道，《FIFA23》是最終一款以FIFA命名足球游戲。EA在今年公布與世界足球（FIFA）消除合同，游戲?qū)?lái)都將更名為《EA SPORTS FC》。如同EA新聞發(fā)言人所說(shuō)：“在一般世界杯年，EA從FIFA得到的唯一使用價(jià)值便是‘游戲外包裝里的四個(gè)字母’?！?/p>

伴隨著EA的撤出，F(xiàn)IFA逐漸玩命受權(quán)，在世界杯開賽前連推4款游戲，想要大賺一筆。

這種游戲最后能沒(méi)有給FIFA帶來(lái)令人滿意營(yíng)業(yè)收入還不可知，但不難想象是指，在下一個(gè)世界杯周期時(shí)間，“世界杯受權(quán)”將成為每家廠商爭(zhēng)相角逐最熱門的IP。世界足球的游戲連動(dòng)也許將踏入“四年不開業(yè)，開業(yè)吃四年”的時(shí)間。

別的游戲，想著靠足球熱起來(lái)

盡管今年足球游戲不冷，但其他類型游戲也并不會(huì)放了世界杯的人氣。在中國(guó)，球星/足球隊(duì)品牌代言是最直觀的連動(dòng)方法。今年世界杯，網(wǎng)頁(yè)游戲小減少了，但小視頻的feed流里，球星們?nèi)〉贸晒φ业礁鞣N各樣品牌代言機(jī)遇。

例如早已要將全世界知名人士都快要用了的《三國(guó)志戰(zhàn)略版》。

還例如一輩子都不會(huì)缺陣的愛玩游戲與它“是兄弟就一起……”。

愛玩游戲的品牌代言其實(shí)都有靠譜受權(quán)，但歪門邪道的類《傳奇》手游游戲就釋放自己，借世界杯蹭流量的舉動(dòng)頗具網(wǎng)頁(yè)游戲遺韻，歸屬于罰球區(qū)襲擊檢漏參賽選手。

不僅在素材內(nèi)容上下功夫，有一些游戲還努力在游戲里加入世界杯原素，就算游戲自身人生觀與足球背道而馳也不會(huì)影響策劃的腦洞大開。在其中常用方法就是在游戲中搞一個(gè)竟猜榜令小伙伴們每日發(fā)布猜戰(zhàn)況送福利。只需依法依規(guī)，這次活動(dòng)倒也無(wú)可厚非。

也有些游戲并沒(méi)有滿足于現(xiàn)狀，必須要在游戲里搞些游戲玩法自主創(chuàng)新才算誠(chéng)心及時(shí)，即便因此在唯美古風(fēng)游戲里搞出一個(gè)足球場(chǎng)來(lái)也在所不惜。

不過(guò)這些游戲里的足球原素全是廠商2018年世界杯活動(dòng)翻修。針對(duì)中長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)的游戲來(lái)講，他們并不是專注于借世界杯蹭流量，僅僅依靠游戲內(nèi)活動(dòng)服務(wù)項(xiàng)目好自己游戲玩家就可以，歸屬于防守參賽選手。

另外還有一組參賽選手沒(méi)在游戲中做足球具體內(nèi)容，反而是搞起來(lái)了與球星深度互動(dòng)交流。這當(dāng)中，梅西c羅、內(nèi)爾馬等眾多球星是比較繁忙的。

大作《使命召喚19》就在那11月表示將內(nèi)爾馬、拉卡澤特等球星做為可以用人物角色添加游戲中，還向其定制了足部姿勢(shì)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《絕地求生手游》不甘落后，立刻跟蹤，表示將“弓箭手”梅西c羅做進(jìn)游戲當(dāng)中。

最終《使命召喚手游》來(lái)了一個(gè)“我全都要”，把上面全部人物角色都參與到自己的11月世界杯活動(dòng)中。

在各種案件中，球星與游戲的連動(dòng)早已不僅僅局限于品牌代言。許多球星本身就是游戲游戲玩家，會(huì)在社交平臺(tái)上分享自己游戲親身經(jīng)歷，自然也就愿意為自己喜歡的游戲品牌代言。這種品牌代言通常會(huì)得到更好的“賣貨”實(shí)際效果。而游戲廠商們都不會(huì)錯(cuò)過(guò)了借世界杯關(guān)注度與球星交流的機(jī)遇，并且這樣還能避開著作權(quán)狂人FIFA，可謂傳控相互配合型選手了。

后足球時(shí)期，如何選擇？

總體來(lái)看，對(duì)比先前幾屆世界杯，今年世界杯還是比較蕭條的。許多游戲只是把2018年使用過(guò)的美術(shù)素材改個(gè)年代接著用，并沒(méi)資金投入以往這么多的費(fèi)用預(yù)算與精力。

在日本與巴西隊(duì)的小組賽完成后，一部日本早些年體育運(yùn)動(dòng)番《隊(duì)長(zhǎng)小翼》的截屏又朋友圈玩命霸屏。我們?cè)诟锌毡咀闱蛉昴ヒ粍?，真像漫畫作品推測(cè)般弄翻法國(guó)的前提下，同名的的游戲《隊(duì)長(zhǎng)小翼：王牌對(duì)決》將要消息借此機(jī)會(huì)車風(fēng)也蔓延下去。這可能真的是這屆世界杯除開《FIFA Online》那樣擒雄受權(quán)商品以外，不可多得不經(jīng)意貸到賽事流量的意外驚喜。

產(chǎn)生這種局勢(shì)的主要原因的因素很多，不僅有新冠疫情累加國(guó)際性局勢(shì)動(dòng)蕩產(chǎn)生的影響，也是有冬季舉行世界杯造成俱樂(lè)部隊(duì)利益輸送產(chǎn)生的影響。即便撇開種種因素不說(shuō)，足球健身運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)知名度下降也是毋庸置疑的。

越來(lái)越多游戲選取與足球連動(dòng)，是由于許多數(shù)據(jù)調(diào)研都發(fā)覺(jué)游戲游戲玩家與球迷的重合度變得更加高。其實(shí)對(duì)足球而言，與游戲重合度過(guò)高其實(shí)并不算得上喜訊。以前，足球等傳統(tǒng)體育執(zhí)政了電視機(jī)文化傳媒時(shí)期，但現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)傳媒時(shí)期則是游戲的主場(chǎng)。新一屆年青人被電競(jìng)等更具有個(gè)性化健身運(yùn)動(dòng)深深吸引，慢慢失去對(duì)傳統(tǒng)體育的高度關(guān)注。對(duì)于此事，足球行業(yè)已經(jīng)有不少響聲將電子器件游戲視作“時(shí)至今日”了。

德國(guó)足協(xié)現(xiàn)任主席就曾稱：“（足球）最大的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者并不是排球或是籃球賽等其它健身運(yùn)動(dòng)，反而是電子器件游戲?！?/p>

上年沸沸揚(yáng)揚(yáng)的歐洲超級(jí)聯(lián)賽事情，參與者之一的尤文圖斯的現(xiàn)任主席還表示：“現(xiàn)階段15~24歲年輕人中，有40%對(duì)足球沒(méi)什么興趣。因此我們務(wù)必創(chuàng)建一項(xiàng)能與其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比賽，將他們從多個(gè)游戲平臺(tái)上拉上來(lái)?！焙篱T俱樂(lè)部開創(chuàng)新公開賽，想以此吸引住年輕人動(dòng)因搞清楚掛在臉上。而足球俱樂(lè)部隊(duì)陸續(xù)建立游戲戰(zhàn)隊(duì)也早就并不是新聞報(bào)道。

但在中國(guó)，相同的狀況也正發(fā)生。不論是在足球游戲內(nèi)還是品牌代言素材內(nèi)容中，有活力的依舊是大量老球星，甚至早已退役了玩家。這些都反映了游戲觀眾的“人口老齡化”正越來(lái)越比較嚴(yán)重。沒(méi)法吸引住年青人，確實(shí)是時(shí)下足球的一大困境。

此次2022世界杯也被稱為“諸神的黃昏”。多名踏入職業(yè)發(fā)展后期的明星球員依舊是比賽場(chǎng)聚焦點(diǎn)。大牌明星的光芒當(dāng)然就是他們受重視的主要原因，但是這也側(cè)面體現(xiàn)新一代球星的影響力與大家名氣有一些無(wú)法跟上前輩們。足球的困境并非自相矛盾。

但是，將游戲與足球?qū)α⒚嫦氯ヒ苍S并非是消除危機(jī)的好方子。如同20年以前游戲借體育競(jìng)賽發(fā)展趨勢(shì)，“車槍球”三分天下有其一。20年之后，游戲肯定也有充足動(dòng)能哺育體育運(yùn)動(dòng)。游戲與體育運(yùn)動(dòng)，本來(lái)就是相輔相成并非相互獨(dú)立。只需標(biāo)準(zhǔn)公平公正全透明，足球與游戲間的相互合作，不管是對(duì)粉絲還是對(duì)于游戲玩家其實(shí)都不是錯(cuò)事。